Non c'è alternativa allo sviluppo sostenibile.

Ciononostante, molte aziende sono convinte che più diventano ecologiche, più lo sforzo eroderà la loro competitività, aumentando i costi senza apportare benefici finanziari immediati.
Ma, semplicemente, non è vero. 

La ricerca mostra che la sostenibilità è il filo conduttore di innovazioni organizzative e tecnologiche che producono rendimenti sia in termini di riduzione dei costi che di aumento dei profitti. 

Diventare rispettosi dell'ambiente riduce i costi perché le aziende finiscono per ridurre gli input che utilizzano.  Inoltre, il processo genera ricavi aggiuntivi da prodotti migliori o consente alle aziende di creare nuove linee ed entrare in nuovi mercati.  Infatti, poiché questi sono gli obiettivi dell'innovazione aziendale, scopriamo che le aziende più consapevoli ora considerano la sostenibilità come la nuova frontiera dell'innovazione.